中國(guó)書(shū)業(yè)年度評(píng)選為《出版人》雜志發(fā)起的品牌評(píng)選活動(dòng)，今年為第八屆，有著“書(shū)業(yè)奧斯卡”美譽(yù)，也被視作“中國(guó)書(shū)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。中南傳媒旗下中南博集天卷公司總經(jīng)理黃雋青榮獲“年度民營(yíng)出版人”。
黃雋青：專(zhuān)注內(nèi)容，不折騰
在書(shū)業(yè)整體低迷的形式下，中南博集天卷文化傳媒有限公司2013年依舊延續(xù)了20%到30%的增速，在民營(yíng)出版企業(yè)中獨(dú)占鰲頭。10多年來(lái)，"暢銷(xiāo)與長(zhǎng)銷(xiāo)結(jié)合"的出版理念讓博集為大眾出版了一批又一批的暢銷(xiāo)書(shū)，總經(jīng)理黃雋青在重視暢銷(xiāo)書(shū)出版的同時(shí)，也將大眾學(xué)術(shù)出版作為博集的重要出版方向，在“規(guī)模與效率”之間找到了絕妙的平衡點(diǎn)。
2013年，多本博集策劃的圖書(shū)登上暢銷(xiāo)排行榜，張小嫻的《謝謝你離開(kāi)我》累計(jì)銷(xiāo)量超90萬(wàn)冊(cè)，張佳嘉的《從你的全世界路過(guò)》11月上市，截至目前已銷(xiāo)售80多萬(wàn)冊(cè)，“有望突破百萬(wàn)”。《身邊的江湖》《我是落花生的女兒》《蔣經(jīng)國(guó)畫(huà)傳》等大眾學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)也贏得市場(chǎng)。
在黃雋青看來(lái)，目前我國(guó)的出版業(yè)面臨市場(chǎng)帶來(lái)的不確定性，跟大眾閱讀搶市場(chǎng)的有很多，電視、微信、游戲等。“人的時(shí)間是固定的，中國(guó)人又特別好熱愛(ài)，喜歡新的東西”，我國(guó)的閱讀市場(chǎng)穩(wěn)定性極差，在這樣的環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，很難。而博集的法寶就是“堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)闆Q策選題的最大權(quán)重”，還有就是“不折騰”。黃雋青說(shuō)，一些本來(lái)上升趨勢(shì)很好的出版公司，在面對(duì)新技術(shù)的變化以及資本涌入的情況下，“失去了方向”。面對(duì)影視熱、數(shù)字出版熱，博集的態(tài)度是“擁抱新的技術(shù)，但要積極、審慎”，黃雋青覺(jué)得最重要的還是要堅(jiān)持出版的專(zhuān)業(yè)性。即便市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降或是增速滯漲，仍可通過(guò)在具體類(lèi)別的精耕細(xì)作，贏得增速。
博集成立之初，提出的口號(hào)是做一個(gè)大眾閱讀的優(yōu)質(zhì)出版商，兩年前，這個(gè)目標(biāo)調(diào)整為做大眾閱讀、娛樂(lè)內(nèi)容的供應(yīng)商。
自2010年開(kāi)始，《杜拉拉升職記》《步步驚心》《最美的時(shí)光》等來(lái)自博集出版內(nèi)容的影視作品曾引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮。據(jù)悉，博集每年平均有8到10部作品被改編成影視劇。2013年，公司在影視劇授權(quán)方面的收入達(dá)到400萬(wàn)?500萬(wàn)。雖然這在博集的全年收入中所占比重很小，“但利潤(rùn)率卻是最高的”。黃雋青表示，成立影視公司已經(jīng)被博集提上日程，“今年或明年，我們會(huì)積極加入投資，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為影視，參與到更深入的合作”。博集將以?xún)?nèi)容為核心，積極尋找傳統(tǒng)紙質(zhì)出版之外的附加值，“希望能找到新的運(yùn)營(yíng)方法，并與傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)”。
黃雋青說(shuō)，博集能持續(xù)不斷挖掘并推出優(yōu)秀的作品，源于有一只精干的團(tuán)隊(duì)。博集在成立之初，就擺脫了民營(yíng)圖書(shū)公司常有的"夫妻、兄弟、朋友合作開(kāi)店"的弊病，具有天然的開(kāi)放基因。公司施行的“策劃編輯負(fù)責(zé)制”也給了編輯很大的決策權(quán)。公司創(chuàng)立之初，選題主要來(lái)自公司的核心領(lǐng)導(dǎo)，而現(xiàn)在80%~90%的選題來(lái)自一線編輯。“公司的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)保證書(shū)的暢銷(xiāo)、持久的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)能力”?！段覐哪愕娜澜缏愤^(guò)》就是這樣一本由幾個(gè)編輯自己發(fā)掘并運(yùn)作成功的暢銷(xiāo)書(shū)。近日，整合熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》內(nèi)容的同名圖書(shū)由博集推出，這本并不被黃雋青看好的選題，最后決定“讓編輯來(lái)試錯(cuò)”。從確定選題到現(xiàn)在，不過(guò)一個(gè)月的時(shí)間，天貓上的預(yù)售已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)冊(cè)。黃雋青認(rèn)為，與其他行業(yè)不同，文化行業(yè)是一個(gè)極具個(gè)性化色彩的行業(yè)，放手讓編輯去做，可以充分發(fā)揮他們的想象力空間，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，“博集失敗的圖書(shū)產(chǎn)品也很多”。不過(guò)，兩相權(quán)衡，博集最終還是堅(jiān)持“給編輯最大的權(quán)限”。“如果贏了，皆大歡喜；如果輸了，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)”。獨(dú)行者、優(yōu)閱吧等一些以編輯為核心建立起的子品牌如今開(kāi)始被讀者廣泛認(rèn)知。女性言情、心靈勵(lì)志、懸疑類(lèi)的圖書(shū)也成為博集具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線。
黃雋青強(qiáng)調(diào)，在已有的暢銷(xiāo)產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，博集將把大眾學(xué)術(shù)類(lèi)作品作為重點(diǎn)打造的產(chǎn)品線。“知識(shí)可以一輩子去學(xué)，價(jià)值觀的形成則是20歲上下的事情”，他希望用市場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)的手段把有學(xué)術(shù)價(jià)值的作品送到讀者手中。2014年底，博集將推出知名學(xué)者岳南的《梅貽琦傳》，他的《南渡北歸》此前已由博集推出，銷(xiāo)了20萬(wàn)套。